言论：互联网时代的企业宣传
发布时间：2013-01-27 23:41:19 作者：管理员 来源：管理员 访问量：444有幸参加局今年的宣传培训班，学习时间虽只有三天却学到了很多。一位老师关于网络宣传讲课让人印象深刻，回来后对讲课内容认真回味再整理，在网络宣传方面总结出了一些个人的看法。
过去数十年里，报纸、电视传统媒体一直是宣传的主要手段。随着时代的不断进步，互联网的普及改变了人们阅读和了解信息的方式。网络的丰富、便捷、快速日益成为人们获取信息的主要来源。如今走在街上，拿着手机发微博或者抱着IPAD边走边看的情景随处可见。2000年后，以互联网为寄托的新媒体正逐步改变着人们的生活方式和获取信息的途径。它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率产生了质的飞跃。
与传统的宣传途径相比，网络宣传有着方式多样、双向互动、快捷性等特点。我们公司也充分认识到了互联网的优势并建立了自己的门户网站，并有专兼职通讯员向网站供稿。通过网站展示自己的企业风采、企业文化及企业现况。我们的员工可以随时通过网站了解到公司最新的信息。这就体现出网络宣传便捷的优势。
企业网站是在网络上展示企业良好形象，设立对外界宣传的窗口。然而互联网的发展总是让人瞠目结舌。大多门户网站还处于WEB1.0，仅以用户阅读网站提供的内容，网站到用户灌输宣传方式的时候，微博、人人网等WEB2.0的概念已悄然来到我们身边。正如公司网站的博客园地一般，提供给员工一个开放的平台让他们能按自己的兴趣在网站上发布自己的内容。尤其是在手机上网风靡的年代，将是相当具有灵活性和扩展性的一种方式。2012年的企业文化节，公司团委就在青年歌手大赛上很好的实现了网络宣传的交互性，通过微信投票的方式让员工们参与到大赛中来，不断拉票，在各项目部也得到广泛应用，方式简单，也是交互性的标准体现。
说到微信，就不能不说到近期很火的微博，作为网络社会化新媒体，微博已经在信息传播领域起到了至关重要的作用，它使得任何个体都可以成为一个信息发布与传播的媒介。越来越多的企业也已经借助微博进行企业宣传和舆情管理。最典型的就是同为建筑行业的潘石屹和任志强，他们成功地利用个人博客和微博推广建立起品牌及个人形象。
庞大的微博用户群使得微博信息交流和传递显得异常活跃。中国有句俗话叫“好事不出门，坏事传千里”，微博时代更是如此。在这个人人都有麦克风的时代，不辨真假的舆论危机越来越频繁，企业官方微博在加强员工互动，突发事件舆论引导方面发挥着越来越重要的作用，一个活跃的企业微博平台不仅能够对网络舆情有及时的把握，更能够在突发事件发生后抢占舆论主动权，为化解危机创造良好条件。
互联网精神是协作、分享。同样，企业宣传也可以利用已构建好的平台如腾讯、优酷等平台为企业宣传提供途径。公司现使用最成熟的方案即是腾讯的QQ群服务，公司按专业性质建立了大大小小数十个工作QQ群进行交流。虽然不属于企业宣传的范围，但却实实在在为公司的运作提供了便利。同样，在优酷网搜索“中铁四局八公司”也能搜索到一定数量公司的视频。今后各类文化文娱活动，我们能通过上传至优酷的方式让外地项目部的员工看到现场视频，使企业宣传的方式更加丰富多彩。
企业宣传是一门复杂的学问，在培训班的时候一位老师这么说过：如果把施工生产比作产品的话，企业宣传就是外包装，企业宣传做的好，就提高了企业形象，反之亦然。（杨谦）
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